Reverse Metallurgy est un consortium d’acteurs industriels, académiques et technologiques dédié à l’innovation dans le recyclage et la valorisation des métaux en Wallonie (Comet Traitements, Hydrométal, CRM Group, ULiège, CTP, Magotteaux, Cilyx, Marichal Ketin, Carmeuse, etc.). Il soutient le développement de solutions concrètes pour une industrie plus durable et circulaire. Malgré une activité riche et un réseau solide, une grande partie de ses actions restait peu visible en dehors d’un cercle d’experts.
C’est dans cette volonté de mise en lumière que notre collaboration a débuté.
La demande du client
Reverse Metallurgy nous a contacté pour définir une stratégie de communication dans un contexte industriel moins favorable. Face à des annonces de diminution de subsides, le consortium souhaitait renforcer sa visibilité et valoriser ses actions pour marquer son important rôle dans l’écosystème.
Partant de rien, il fallait définir comment présenter leurs projets, à qui s’adresser et sur quels canaux communiquer pour faire rayonner leur impact.
La vision stratégique définie
L’enjeu était de toucher à la fois des spécialistes, des acteurs du secteur et des institutions publiques pour visibiliser l’influence de Reverse Metallurgy à toutes les couches soucieuses de travailler et/ou financer les projets futurs.
Nous avons choisi de centrer la communication sur ce qui fait la force de Reverse Metallurgy : son réseau, ses réalisations et les nombreux projets qu’ils ont permis de faire émerger. Collaborations nouées, innovations soutenus et projets pilotes lancés ont formé l’axe de la communication.
Cette approche a permis de mobiliser une communauté active et en croissance constante dès le lancement de la mission.
Nos solutions mobilisées
Tous les contenus audiovisuels réalisés ont été pensés pour présenter les projets soutenus/lancés sous l’angle de leur innovation et des retombées permises. Carrousels, motion designs et podcasts ont permis de vulgariser des sujets techniques tout en valorisant l’impact concret du consortium sur le développement de l’économie circulaire du métal.
Ce qu’on a produit pour Reverse Metallurgy :
- Carrousels réseaux sociaux
- Motion designs
- Podcast
La stratégie digitale a permis de positionner Reverse Metallurgy sur des médias sociaux qu’ils n’avaient pas encore investi, leur offrant une visibilité et un public nouveaux. De nouveaux profils se sont intéressés au consortium dont l’image se voit renforcée. Une habitude de « rendez-vous semi-mensuel » s’est mise au place auprès de l’audience.
Ce qu’on a produit pour Reverse Metallurgy :
- Plan de communication
- Community Management
Le travail graphique a consisté à combiner une communication visuelle sur les réseaux sociaux et une image plus institutionnelle pour les supports physiques au sein de la même identité graphique. Pour cette dernière, nous avons opté pour un style plus sobre et « métallique ».
Ce qu’on a produit pour Reverse Metallurgy :
- Logo
- Roll-up
La réflexion stratégique a été la pierre angulaire autour de laquelle tout le reste de l’accompagnement s’est articulé. Nous avons renforcé le positionnement, défini les messages clés et les publics cibles prioritaires ainsi que la structuration globale des objectifs de communication. L’invitation du Directeur général de Reverse Metallurgy au sein d’un podcast sur l’innovation en Wallonie a également permis de toucher encore un autre public.
Ce qu’on a produit pour Reverse Metallurgy :
- Consulting
- Plan de communication
- Stratégie de podcast
Reverse Metallurgy aujourd’hui
Un peu plus d’un an après le début de notre collaboration, Reverse Metallurgy jouit désormais d’un soutien régulier sur des plateformes numériques où elle n’était pas présente. Les entreprises membres communiquent davantage sur leur affiliation et chaque projet retrouve un petit coup de projecteur.
Le consortium travaille actuellement à la création d’une exposition dédiée à l’innovation dans le secteur du métal en Wallonie qui ouvrira prochainement ses portes à Liège, avant de se déployer en Allemagne et en France. Dans ce cadre, nous produisons en ce moment une série de productions mettant le rôle de Reverse Metallurgy en exergue.
Ensemble, nous travaillons à la diversification des formats de communication après avoir assuré le financement de l’exposition.
